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Der Werbeleistungsvertrag

Der Werbeleistungsvertrag regelt die rechtlichen Aspekte der Zusammenarbeit zwischen Werbe-Auftraggebern und Kommunikationsagenturen. Der Werbeleistungsvertrag ist das detaillierteste und umfassendste Branchen-Regelwerk in Europa. Er stützt sich ab auf aktuelle Gesetze, geltende Verordnungen sowie auf einschlägige Gerichtsentscheide und ist auf die schweizerische Rechtsordnung abgestimmt. Der Werbeleistungsvertrag ist in seiner Gesamtheit sowohl für Werbe-Auftraggeber als auch für Werbeagenturen eine faire Grundlage zur Regelung der Zusammenarbeit, sei es im Dauerverhältnis oder im Rahmen eines Einzelauftrags. «Verträge sind nur im Streitfall wichtig, für die tägliche Zusammenarbeit zählt das Vertrauen.» Gerade deshalb ist die Schriftlichkeit so wichtig, weil sie zur Wahrung des Vertrauens und folglich zum Erhalt der Freundschaft beiträgt. Denn nur die Schriftlichkeit vermag im Zweifelsfall beiden Parteien aufzuzeigen, wozu sie sich ursprünglich verpflichtet haben.
Was kann und will er?
Der Werbeleistungsvertrag reduziert die rechtlichen Klippen auf ein absolutes Minimum und ebnet den Weg für eine produktive und gefreute Zusammenarbeit zwischen Werbe-Auftraggebern und Werbeagenturen. Einer der grossen Vorteile des Werbeleistungsvertrages liegt in der Berücksichtigung der gemischtvertraglichen Verhältnisse, die Auftraggeber und Agentur miteinander eingehen. Und er ist so flexibel aufgebaut, dass er jederzeit veränderten Rahmenbedingungen (Gesetzgebung, Rechtsprechung) angepasst werden kann.		Der Werbeleistungsvertrag wird bei Bedarf angepasst, neu indexiert und die Chronologie der Updates kann jederzeit nachvollzogen werden.
Was kann und will er nicht?
Die Zusammenarbeit zwischen Werbenden und Werbern untersteht grundsätzlich der Vertragsfreiheit. Es wäre also – rein theoretisch – möglich, dass Werbe-Auftraggeber und Werbeagentur einen x-beliebigen Vertrag miteinander abschliessen. Rein theoretisch... Doch die rechtlichen Rahmenbedingungen der kommerziellen Kommunikation sind äusserst komplex; es gibt kein Gesetz über die Werbung! Die Vorgaben, nach welchen sich Werbende wie Werber zu richten haben, sind in der ganzen Rechtsordnung verstreut und werden je länger desto mehr auch von internationalem Recht beeinflusst.		Der Werbeleistungsvertrag kann (und will) geltendes Recht nicht wegbedingen, sondern dieses Recht noch konkreter ins Vertragsverhältnis einbinden und damit mögliche Disharmonien zwischen Werbe-Auftraggebern und Kommunikationsagentur verhindern! Der Werbeleistungsvertrag kann und will auch nicht die Vertragsfreiheiten so einschränken, dass der unternehmerische Spielraum – beispielsweise beim gemeinsamen Festlegen von Tarifen und Honoraren – beeinflusst wird.
Sein Umfeld
Der Werbeleistungsvertrag umfasst in seiner Gesamtheit nicht weniger als zehn Papiere. Drei davon sind ausschliesslich für vertragliche Abmachungen zwischen den Agenturen und ihren Mitarbeitern, ihren Freelancern und anderen Werkschaffenden vorgesehen. Zwischen Werbe-Auftraggebern und Agenturen werden auf Basis des "Werbeleistungsvertrages" (Grundsätze) mindestens der "Einzelauftrag" respektive die "Einzelauftragsbestätigung" vereinbart. Diesem Einzelauftrag kann eine "Rahmenvereinbarung" vorangehen oder es kann – im Fall von Präsentationen – ein "Projektierungskredit" vereinbart werden.		Ergänzend zum "Werbeleistungsvertrag" (Grundsätze) kommen die agenturspezifischen "Allgemeinen Geschäftsbedingungen" sowie die "Leistungen, Tarife und Honorare" zur Anwendung. Zum besseren Verständnis der Zusammenhänge können Sie die entsprechende Übersichtsgrafik auf ihrem lokalen Rechner speichern und bei Bedarf ausdrucken.
Die Trägerschaft
Der Werbeleistungsvertrag wurde von der ASW Allianz Schweizer Werbeagenturen im April 2000 initiiert und am 22. August 2001 in Kraft gesetzt. Die ASW zeichnet sowohl für die Aktualisierung der einzelnen Papiere als auch für die Weiterentwicklung des gesamten Paketes verantwortlich.		Bestimmte Inhalte dieser Website stehen deshalb ausschliesslich den Aktivmitgliedern der ASW zur Verfügung und können nur mit Passwortzugang eingesehen werden.
Autoren und Haftung
Bei der Erarbeitung des Werbeleistungsvertrages haben die Autoren alle nur erdenkliche Sorgfalt walten lassen, haben ähnlich gelagerte Vertragswerke aus dem In- und Ausland sowie die Erfahrungen anderer Brancheninsider zu Rat gezogen und alle Papiere von zwei renommierten Fachjuristen überprüfen lassen. Gleichwohl wird die eine oder andere Vertragsklausel mit der Zeit an Griffigkeit verlieren. Sollte dies der Fall sein, werden die entsprechenden Anpassungen vorgenommen, die betroffenen Papiere indexiert und alle Änderungen an dieser Stelle publiziert.		Trotz grösstmöglicher Sorgfalt und aller Rückversicherungen können die Autoren keine Haftung für die Richtigkeit des Werbeleistungsvertrages im Einzelfall übernehmen, insbesondere dann nicht, wenn einzelne Passagen oder Ziffern von Werbe-Auftraggebern oder Agenturen eigenmächtig umformuliert oder gänzlich gestrichen werden.